Retour sur la collecte de cette grande marque française de chaussures.
« Il y a les playboys habillés par Cardin et chaussés par Carvil » chantait Jacques Dutronc en 1966. À ses sommets dans les années 60 et 70, la célèbre Maison parisienne de souliers séduit de nombreux acteurs et artistes de la scène du moment : Alain Delon, Jean-Paul Belmondo, Lino Ventura, Joe Dassin, Claude François, Henri Salvador, Bob Dylan, Franck Sinatra… 50 ans plus tard, elle continue à chausser des stars comme Stromae, Gaspard Ulliel, Marc Jacobs, Marc Lavoine ou Ben Harper. Pour se développer à l’international et ouvrir des pop up stores à Paris, elle a fait appel, à l’automne 2017, à la communauté des crowdfunders.
925 prêts pour 150 000 € collectés
Il aura fallu un peu plus de 2 semaines à Frédérique Picard, Présidente du groupe Carel, pour collecter la somme nécessaire au développement de sa marque Carvil. Majoritairement situé·e·s en Île-de-France (336), ses prêteurs et prêteuses ont en moyenne 45 ans. Ils sont 54 à avoir investi pour la première fois leur épargne directement dans l’économie réelle (en tout cas sur la plateforme) avec ce projet très mode. Sur cette collecte de crowdlending, les investisseurs restent très majoritaires des hommes (87 %). Si 10 Lendopoliens ont prêté plus de 1 000 € au projet, la majorité des offres se situent entre 20 et 50 euros.
On est un groupe très artisanal avec une très forte traçabilité (…). Aujourd’hui, on est présent dans le monde entier. Il faut que les marques françaises se réunissent plus car nous avons un vrai patrimoine à défendre ! – Frédérique Picard, présidente de Carel Paris & Carvil Paris.
Avec cet emprunt participatif, le groupe Carel souhaite ainsi financer sa conséquente stratégie d’expansion à l’international. Participer à plus de salons à l’étranger, développer sa présence sur le Web pour répondre aux exigences de l’international ainsi qu’assoir leur notoriété et diffuser plus de produits aux États-Unis, en Asie, Europe et Russie sont notamment prévus.
Presse autour du projet
- « Le journal de l’économie – Entreprises – Carel, Carvil, Accessoire Diffusion… des marques si françaises », TVA5 Monde, 14 octobre 2017
- Label entreprise, Europe 1, 16 octobre 2017