Dans les années 1980, la montre Daytona de Rolex valait environ 10 000 francs, soit un peu plus de 1 500 €. À l’heure actuelle, cette montre peut se revendre autour de 150 000 €. Si vous avez la chance d’en posséder une, vous pouvez donc réaliser une plus-value impressionnante. C’est précisément ce qui pousse de plus en plus de personnes à investir dans les montres. Mais est-ce vraiment un placement financier intéressant ? Et comment réussir dans cette démarche d’investissement ? Découvrez notre guide pour investir dans les montres.
La valeur des montres a globalement augmenté
Globalement, on observe que le prix des montres a augmenté, ce qui permet d’envisager une plus-value intéressante lorsque l’on investit dans des montres de collection. Ainsi, investir dans les montres est devenu un placement assez en vogue, ce qui encourage toujours plus la hausse des prix.
Pourquoi la valeur des montres a-t-elle commencé à augmenter jusqu’à en faire un placement de choix ? Depuis le début des années 2000, les maisons d’horlogerie suisse ont grandement augmenté le prix de vente de leurs montres neuves. Cette hausse a été plus rapide que l’inflation et surtout que l’amélioration de la qualité des produits. Ainsi, de nombreux amateurs d’horlogerie ont décidé de se tourner vers les montres d’occasion.
Aussi, de nombreuses maisons d’horlogerie ont augmenté le diamètre de leurs montres neuves afin de répondre à la demande des marchés émergents comme la Russie et le Moyen-Orient. Ainsi, le diamètre moyen tourne désormais autour de 42 mm. Pourtant, beaucoup d’amateurs préfèrent des modèles de montre plus fins. C’est pourquoi ils sont nombreux à se tourner vers les montres d’occasion et les montres de collection.
Comme pour tous les placements atypiques, l’espérance de gain est assez dure à prévoir. Toutefois, on note que certaines montres ont vu leurs prix passer de 1000 € à 50 000 € en 30 ans. La rareté aidant, on peut espérer réaliser une belle opération. Par exemple, sur des modèles de Rolex, le prix d’une pièce en revente peut souvent être plus élevé qu’un modèle neuf.
Enfin, on note que la cote de l’horlogerie est assez intéressante : elle n’a pas cessé de monter en 150 ans. Romain Réa, expert horloger, le confirme : “En termes de rentabilité, ce n’est pas une bulle. La hausse est importante, mais pas non plus exponentielle ni irrationnelle. Nous sommes sur une courbe cohérente.”
Le montant à débourser pour investir dans les montres
Habituellement, investir dans les montres peut vite faire peur. En effet, on s’imagine facilement qu’il faut directement débourser des sommes très conséquentes. Qu’en est-il vraiment ?
Vous pouvez trouver des modèles intéressants entre 3000 € et 7000 € chez des marques comme Longines, Breguet, Tag Heuer ou Breitling. Certains modèles commercialisés par des joailliers réputés comme Cartier, Chaumet et Chopart peuvent également entrer dans cette fourchette de prix.
En revanche, si vous souhaitez vous tourner vers un modèle d’exception, il faudra plutôt compter au moins 20 000 €. À voir donc selon votre budget personnel.
Qu’est-ce qui fait un bon placement dans les montres ?
Pour être attractive sur le marché, une montre doit posséder plusieurs atouts : prouesse technique, beauté, rareté, prestige de la marque, mais aussi un bon état de conservation, des preuves d’authenticité et éventuellement une histoire un peu à part.
La rareté de la montre
Le fait qu’une montre soit rare est l’un des critères qui fait le plus augmenter sa valeur, vous permettant de dégager une plus-value intéressante. C’est pourquoi les montres qui ne sont plus fabriquées sont souvent les meilleures affaires.
Par exemple, celles qui ne sont plus fabriquées mais qui sont encore disponibles en grande quantité sont appelées des “précollectors”. Elles présentent de nombreux avantages. Tout d’abord, elles sont souvent accessibles pour un montant situé entre 2000 € et 4000 €. Ces modèles d’occasion peuvent coûter entre 25 % et 35 % de moins que des montres neuves. Avec le temps, leur valeur va augmenter car le nombre de modèles disponibles va diminuer petit à petit, au fur et à mesure des détériorations des modèles existants. Si elles sont bien entretenues, elles vont voir leur valeur monter jusqu’à devenir des “collectors”.
La rareté tire inévitablement les prix vers le haut. Par exemple, Patek Philippe, une des maisons d’horlogerie les plus prestigieuses, n’aurait réalisé qu’un million de montres depuis sa création en 1839. En conséquence, ses prix sont très élevés. À titre de comparaison, Rolex en produit de 800 000 à 1 million par an.
Les éditions limitées sont également intéressantes en raison de leur rareté. En effet, pour qu’une montre devienne une montre de collection, on considère qu’elle doit avoir été produite il y a au moins 20 ans. Ainsi, avant de devenir une montre de collection, le prix de l’objet baisse au fur et à mesure, jusqu’à ce que la montre devienne suffisamment rare pour que son prix reparte à la hausse. Mais s’il s’agit d’une édition limitée, la donne change : le prix va commencer à grimper plus tôt car la montre sera plus vite considérée comme rare.
La conservation de la montre
Si vous investissez dans une montre, choisir une marque prestigieuse ne suffit pas. En effet, la moindre petite rayure peut entraîner une baisse de prix allant jusqu’à 20 %. Attention donc à l’état de conservation de la montre lorsque vous l’achetez, mais également à bien la conserver une fois qu’elle est à vous.
La conservation esthétique n’est pas le seul facteur qui a son importance. En effet, il faut que le mécanisme fonctionne encore correctement.
L’authenticité de la montre
Pour qu’une montre puisse être revendue à un prix intéressant, il est très important qu’elle soit dans son état d’origine, sans modification du mouvement, avec sa boîte et ses papiers d’origine. Les papiers vous permettront notamment d’attester de son authenticité.
Pour qu’elle conserve sa valeur, conserver les composants d’origine est essentiel. Par exemple, si vous décidez de la porter au quotidien et que le bracelet a de la valeur, vous pouvez en changer et ne remettre le bracelet d’origine qu’au moment de la revente. Il sera alors en parfait état, ce qui permettra de fortement valoriser la montre.
Une montre avec une histoire
Enfin, un dernier point peut faire fortement grimper la valeur d’une montre : son histoire. Si elle a appartenu à quelqu’un de célèbre, c’est le jackpot. C’est ce que confirme Romain Réa : “Un champion, un alpiniste… Dès qu’il y a une histoire à raconter avec l’objet, cela fait le bon investissement.” Les faits le confirment : la montre Daytona de Paul Newman a été revendue 15,3 millions d’euros en 2018.
Comment investir dans les montres
Comment acheter une montre de collection ? Une règle prévaut : effectuez toujours vos achats auprès de spécialistes, que ce soit lors d’une vente aux enchères, auprès d’une plateforme en ligne spécialisée, auprès de vendeurs experts, etc.
Il n’est pas recommandé d’acheter une montre de collection auprès d’un particulier. En effet, les risques au sujet de la provenance et de l’authenticité sont trop importants. Le vendeur peut être de bonne foi, mais il peut avoir été trompé lui-même lors de l’achat de la montre au sujet de son authenticité.
Pour vous renseigner sur les différents modèles, vous pouvez utiliser des sites internet reconnus par les professionnels de l’horlogerie. Par exemple, vous pouvez vous tourner vers La Cote des Montres et Chrono24.
L’endroit le plus simple d’accès et le plus sûr est généralement une salle de ventes aux enchères. C’est notamment ce qu’explique Thomas Perazzi, responsable du département montres chez Christie’s à Genève : “Nous disposons de quatorze spécialistes répartis dans le monde entier. Chaque montre qui doit être mise au catalogue subit une étude très approfondie. Elle est démontée par des horlogers pour examiner son état de conservation et vérifier qu’elle n’a pas subi de transformation au fil du temps.”
Comment revendre une montre de collection
Lorsque vous souhaitez revendre une montre de collection, plusieurs options s’offrent à vous. Tout d’abord, vous pouvez la revendre en direct à un particulier, mais ce n’est pas le canal le plus recommandé car il peut être difficile pour vous d’estimer la valeur de la montre et votre interlocuteur peut être méfiant vis à vis de l’authenticité de la pièce. Vous pourriez également être confronté à de faux acheteurs ou de faux paiements.
L’autre option qui s’offre à vous est de passer par une boutique physique, une vente aux enchères ou un site spécialisé. Le professionnel se chargera alors de revendre la montre pour vous, moyennant une commission.
En règle générale, le revendeur vous propose deux options : le rachat “sec” ou le dépôt-vente. Avec le rachat ‘sec”, vous obtenez l’argent immédiatement mais le prix de revente est nettement plus faible que ce qu’il pourrait être, pouvant parfois représenter moins de la moitié du prix d’origine. Le dépôt-vente, quant à lui, vous permet de laisser votre montre en dépôt chez le revendeur jusqu’à ce qu’elle trouve un acquéreur. Cette option est donc la plus intéressante, à condition de pouvoir attendre un peu avant de vendre.
Un placement financier à consommer avec modération
Comme pour de nombreux placements financiers, restez vigilant. En effet, avec des montres, votre capital n’est pas garanti. Ainsi, le prix de revente peut être moins avantageux que prévu et vous pouvez réaliser une moins-value. Il s’agit donc plutôt d’un placement plaisir, à privilégier pour une diversification de votre portefeuille, mais il ne faut pas tout miser sur ce produit.
Le marché des montres est complexe. Il est donc fortement recommandé de passer par l’intermédiaire d’experts. En effet, il n’existe pas de cotation officielle et le choix est très vaste : rien que pour un seul modèle, de nombreuses déclinaisons existent. Par exemple, la Royal Oak d’Audemars Piguet a été produite depuis 1972 en de nombreuses versions au fil des ans. Ainsi, un petit modèle simple peut valoir 2000 € alors qu’une montre plus complexe peut voir sa valeur monter jusqu’à plus de 150 000 €. Il n’est donc pas simple de s’y retrouver.
Pire encore : chaque modèle sera dans un état de conservation différent, souvent difficile à bien évaluer pour un oeil novice, ce qui rend l’estimation de la valeur encore plus difficile. Aussi, l’aide d’un spécialiste vous aide à vous prémunir contre les problèmes de contrefaçon. Par exemple, on estime actuellement qu’il y a plus d’exemplaires de la Daytona de Rolex sur le marché qu’il n’en a été fabriqué.
Enfin, comme pour tous les autres placements financiers, il est fortement recommandé de diversifier vos investissements. En l’occurrence, il est préférable d’investir dans plusieurs modèles. Cela vous permet de sécuriser votre investissement et de diminuer l’impact des potentiels risques : détérioration, problème mécanique, perte de valeur du modèle choisi, vol, problème d’authenticité, etc.
Nos conseils pour choisir les meilleurs modèles de montres
Pour que votre investissement soit un succès, attention à ne pas confondre les montres de collection avec les montres d’occasion. En effet, ce sont les montres de collection, de plus de 20 ans ou produites en séries limitées, qui voient leur valeur monter. Si vous possédez juste une montre de seconde main de moins de 20 ans, sa valeur ne grimpera pas de la même façon.
En termes de modèles, les chronographes et les montres de plongée sont généralement les plus recherchés en termes d’investissement. Par exemple, une Tudor Submariner des années 1970 valait 1500 € il y a quelques années. Elle peut désormais se revendre entre 6000 et 8000 €.
Enfin, il est conseillé de cibler les valeurs sûres en misant sur les grandes maisons traditionnelles. Deux maisons d’horlogerie sont clairement privilégiées par les investisseurs : Rolex et Patek Philippe. Avec une Rolex, vous assurez vos arrières : tant qu’elle est certifiée et en bon état, elle vaudra toujours quelque chose. Pour en acquérir une, quelques milliers d’euros peuvent suffire. Pour une montre de la maison Patek Philippe, vous allez devoir dépenser un peu plus : une montre à mouvement simple coûte généralement entre 8000 € et 12 000 €.
D’autres maisons sont également intéressantes, comme Audemars Piguet, Breguet ou encore Omega.
Quelques modèles de montres qui séduisent les investisseurs
Enfin, voici une sélection de 10 modèles qui ont particulièrement séduit les personnes voulant investir dans les montres au cours des dernières années.
La Tudor Heritage Black Bay
Il s’agit d’une réédition d’une montre de plongée des années 1960, remise au goût du jour en conservant le mécanisme typique d’une montre Tudor. Elle coûte environ 2500 €, ce qui en fait une option abordable si vous faites vos premiers pas dans l’investissement dans les montres.
La Omega Seamaster 300
Cette montre est un des modèles emblématiques de la gamme Omega. Elle attire notamment les investisseurs grâce à son design raffiné, son cadran sombre et sa technologie très sophistiquée. À l’achat, elle coûte environ 5500 €. Depuis quelques années, son prix ne fait qu’augmenter, ce qui en fait un bon investissement.
La Omega Speedmaster
La Omega Speedmaster a été créée en 1957. Elle a ensuite été officiellement approuvée par la Nasa en 1965 pour accompagner les astronautes. Ainsi, elle était au poignet de Buzz Aldrin en juillet 1969 lors de son expédition lunaire. Au cours des 10 dernières années, le prix moyen de cette montre a triplé.
La Tag Heuer Carrera
Il s’agit d’une montre de référence, associée au monde du sport automobile. Ce modèle a été lancé en 1963 et a rapidement séduit les pilotes par son élégance et la précision du chronographe. Son prix varie beaucoup en fonction du modèle et du cadran : il peut aller de 1600 € à 66 000 €. Les différentes références de cette montre prennent de la valeur avec le temps, ce qui en fait un bon investissement.
La Rolex Submariner
Les montres de la marque Rolex sont globalement un assez bon placement financier, notamment celles de la gamme Submariner. Créé en 1953, il s’agit du premier modèle de montre destinée à la plongée. Il est très recherché car il est pratique au quotidien, ce qui entraîne une augmentation constante de son prix.
La Rolex Explorer
Ce modèle est une autre grande valeur sûre de l’investissement dans les montres, sorti en 1963. Il s’agit de la première montre à avoir été au sommet de l’Everest, ce qui lui donne une image d’objet ayant un fort lien avec l’exploration. Elle est notamment reconnue pour sa robustesse et la précision de sa mécanique. Ainsi, elle fait partie des montres les plus recherchées sur le marché.
La Rolex Datejust
Il s’agit de la montre signature de Rolex, créée en 1945. Sa valeur a progressé de plus de 60 % au cours des 12 dernières années. Ce modèle représente 10 % des montres Rolex vendues aux enchères.
La Rolex Air-King
Ce type de montre a été créé en 1945 pour rendre hommage aux pilotes de la Royal Air Force qui ont participé à la seconde guerre mondiale. Le modèle le plus iconique de cette gamme est le 5500, lancé en 1957. Il s’agit d’une des montres les plus abordables parmi les Rolex d’occasion.
La Reverso de Jaeger-LeCoultre
Cette montre a été inventée en 1931 par l’ingénieur Français René-Alfred Chauvot. On la considère comme la montre art-déco par excellence. Au cours des 5 dernières années, sa valeur a augmenté de 12 %. Ce modèle représente près du tiers des montres de Jaeger-LeCoultre vendues aux enchères.
La Cartier Tank
Ce modèle emblématique de Cartier a célébré ses 100 ans en 2017. Il s’agit d’une des premières montres-bracelets à avoir été créé. Avec ses nombreuses formes et tailles, elle fait partie des montres les plus vendues au monde. Au cours des 10 dernières années, son prix moyen a augmenté de 30 %.
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