Investir dans les montres : le guide d’investissement

Dans les années 1980, la montre Daytona de Rolex valait un peu plus de 1 500 €. À l’heure actuelle, elle peut se revendre autour de 150 000 €. Si vous avez la chance d’en posséder une, vous pouvez donc réaliser une plus-value impressionnante.

C’est précisément ce qui pousse de plus en plus de personnes à investir dans les montres pour diversifier leurs revenus. Mais est-ce vraiment un placement financier intéressant ? Comment réussir dans cette démarche d’investissement ? Découvrez notre guide pour investir dans les montres.

La valeur des montres a globalement augmenté

On observe que le prix des montres augmente globalement d’années en années. Investir dans les montres est devenu une source de revenu prisé, ce qui encourage toujours plus la hausse des prix.

Depuis le début des années 2000, les maisons d’horlogerie suisse ont augmenté le prix de vente de leurs montres neuves. Cette hausse a été plus rapide que l’inflation et surtout que l’amélioration de la qualité des produits. De nombreux amateurs d’horlogerie ont décidé de se tourner vers les montres d’occasion.

Comme pour tous les placements atypiques, exotiques et originaux, l’espérance de gain est assez dure à prévoir. Toutefois, on note que certaines montres ont vu leurs prix passer de 1 000 € à 50 000 € en 30 ans. La rareté aidant, on peut espérer réaliser une belle opération. Par exemple, sur certains modèles de Rolex, le prix d’une pièce en revente peut souvent être plus élevé qu’un modèle neuf.

La côte de l’horlogerie est assez intéressante. Elle n’a pas cessé de monter en 150 ans. Romain Réa, expert horloger, le confirme : « En termes de rentabilité, ce n’est pas une bulle. La hausse est importante, mais pas non plus exponentielle ni irrationnelle. Nous sommes sur une courbe cohérente.« 

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Les marques stars du marché de l’investissement

Dans l’univers de l’investissement horloger, trois manufactures dominent indiscutablement le marché et représentent les valeurs les plus sûres pour les investisseurs avisés.

Le trio de tête incontournable

Rolex règne en maître avec ses modèles emblématiques qui affichent régulièrement des performances exceptionnelles. La Submariner, véritable icône des montres de plongée, la GMT-Master prisée des grands voyageurs, et la mythique Daytona continuent d’affoler les compteurs aux enchères. Certains modèles ont même doublé de valeur en quelques années seulement.

Patek Philippe représente le summum de l’horlogerie de luxe et de l’investissement à long terme. La manufacture genevoise fascine particulièrement avec ses complications horlogères et ses modèles vintage qui atteignent des prix astronomiques. Une Patek Philippe n’aurait réalisé qu’un million de montres depuis sa création en 1839, ce qui explique ses prix très élevés. À titre de comparaison, Rolex en produit de 800 000 à 1 million par an.

Audemars Piguet complète ce podium, notamment grâce à sa Royal Oak qui a révolutionné l’horlogerie de luxe sportive dans les années 70. Cette montre au design audacieux continue de séduire une nouvelle génération d’investisseurs et présente un potentiel d’appréciation remarquable.

Le montant à débourser pour investir dans les montres

Investir dans les montres peut vite effrayer. En effet, on s’imagine facilement qu’il faut directement débourser des sommes très conséquentes. Qu’en est-il vraiment ?

Vous pouvez trouver des modèles intéressants entre 3 000 € et 7 000 € chez des marques comme Longines, Breguet, Tag Heuer ou Breitling. Certains modèles commercialisés par des joailliers réputés comme Cartier, Chaumet et Chopart peuvent également entrer dans cette fourchette de prix.

En revanche, si vous souhaitez vous tourner vers un modèle d’exception, il faudra plutôt compter au moins 20 000 €.

Pour une montre de la maison Patek Philippe, vous devrez généralement dépenser davantage : une montre à mouvement simple coûte généralement entre 8 000 € et 12 000 €, tandis que les modèles avec complications peuvent atteindre des sommes bien plus conséquentes.

Qu’est-ce qui fait un bon placement dans les montres ?

Pour être attractive sur le marché, une montre doit posséder plusieurs atouts comme la prouesse technique, le prestige de la marque, l’état de conservation, la preuve d’authenticité etc.

La rareté de la montre

Le fait qu’une montre soit rare est l’un des critères les plus décisifs pour faire augmenter sa valeur, vous permettant de dégager une plus-value intéressante. C’est pourquoi les montres qui ne sont plus fabriquées sont souvent les meilleures affaires.

Par exemple, celles qui ne sont plus fabriquées mais qui sont encore disponibles en grande quantité sont appelées des « précollectors ». Elles présentent de multiples avantages. Tout d’abord, elles sont souvent accessibles pour un montant situé entre 2000 € et 4000 €.

Ces modèles d’occasion peuvent coûter entre 25 % et 35 % de moins que des montres neuves. Avec le temps, leur valeur va augmenter car le nombre de modèles disponibles va diminuer petit à petit, au fur et à mesure des détériorations des modèles existants. Si elles sont bien entretenues, elles vont voir leur valeur monter jusqu’à devenir des « collectors ».

Par exemple, Patek Philippe n’aurait réalisé qu’un million de montres depuis sa création en 1839. En conséquence, ses prix sont très élevés. À titre de comparaison, Rolex en produit de 800 000 à 1 million par an.

Les éditions limitées sont également intéressantes. En effet, pour qu’une montre devienne une montre de collection, on considère qu’elle doit avoir été produite il y a au moins 20 ans.

Ainsi, avant de devenir une montre de collection, le prix de l’objet baisse au fur et à mesure, jusqu’à ce que la montre devienne suffisamment rare pour que son prix reparte à la hausse. Mais s’il s’agit d’une édition limitée, la donne change : le prix va commencer à grimper plus tôt car la montre sera plus vite considérée comme rare.

La conservation de la montre

Choisir une marque prestigieuse ne suffit pas. La moindre petite rayure peut entraîner une baisse de prix allant jusqu’à 20%. Attention donc à l’état de conservation de la montre lorsque vous l’achetez, et à bien la conserver une fois qu’elle est à vous. Il faut que le mécanisme fonctionne encore correctement.

Entretenir une montre est primordial : évitez les chocs, nettoyez-la régulièrement, si vous la portez, adaptez le bracelet en fonction de vos activités, protégez la montre de l’ensoleillement et de l’humidité. Une montre nécessite une révision régulière chez un horloger tous les 5 à 7 ans environ, en fonction de la fréquence d’utilisation.

L’originalité des composants s’avère également primordiale dans l’évaluation. Tout remplacement de pièces (cadran, aiguilles, lunette) peut diminuer considérablement la valeur, parfois de 30 à 50%. Le mouvement doit fonctionner parfaitement et idéalement n’avoir subi aucune intervention majeure non documentée.

L’authenticité de la montre

Pour qu’une montre puisse être revendue à un prix intéressant, il est très important qu’elle soit dans son état d’origine, sans modification du mouvement, avec sa boîte et ses papiers d’origine. Les papiers vous permettront notamment d’attester de son authenticité.

Conserver les composants d’origine est essentiel. Par exemple, si vous décidez de la porter au quotidien et que le bracelet a de la valeur, vous pouvez en changer et ne remettre le bracelet d’origine qu’au moment de la revente.

La présence de la boîte d’origine et des papiers peut augmenter la valeur de 20 à 30%. Ces éléments attestent de l’authenticité et de la provenance, deux aspects cruciaux dans un marché où les contrefaçons prolifèrent. Les certificats d’authenticité, factures d’achat originales et carnets de service constituent autant de preuves de légitimité qui rassurent les futurs acquéreurs.

Une montre avec une histoire

Si elle a appartenu à quelqu’un de célèbre, c’est le jackpot. C’est ce que confirme Romain Réa : « Un champion, un alpiniste… Dès qu’il y a une histoire à raconter avec l’objet, cela fait le bon investissement. » Les faits le confirment : la montre Daytona de Paul Newman a été revendue 15,3 millions d’euros en 2018.

Les facteurs qui font évoluer les prix

Le marché horloger suit des cycles et subit l’influence de diverses tendances qu’il convient de comprendre pour optimiser ses placements. La rareté demeure le moteur principal de valorisation, mais d’autres éléments peuvent faire grimper ou chuter les prix de manière significative.

Certaines complications, comme les chronographes ou les fonctions GMT, connaissent des périodes de forte demande qui font grimper les prix. L’influence des réseaux sociaux et des célébrités peut également créer des mouvements de marché significatifs, parfois éphémères. Les ventes aux enchères constituent un excellent baromètre pour identifier les tendances émergentes et les opportunités d’investissement.

Les risques à ne pas sous-estimer

Comme tout placement, l’investissement horloger comporte des risques inhérents qu’il faut absolument considérer. Le marché peut connaître des corrections importantes, comme récemment avec certains modèles Rolex sport qui ont vu leurs prix baisser après une période de hausse spectaculaire.

La liquidité pose également problème : contrairement aux actions, vendre rapidement une montre au prix souhaité peut s’avérer complexe, surtout pour les pièces très haut de gamme. Il faut parfois plusieurs mois pour trouver le bon acquéreur.

Le fléau des contrefaçons

La sophistication croissante des contrefaçons représente aujourd’hui un danger majeur, rendant l’authentification plus complexe que jamais. Les fausses montres atteignent un niveau de qualité troublant, et seul un œil expert peut parfois faire la différence. L’authentification par des spécialistes reconnus devient indispensable, particulièrement pour les achats vintage ou les pièces exceptionnelles.

Comment investir dans les montres

Effectuez toujours vos achats auprès de spécialistes. Il n’est également pas recommandé d’acheter une montre de collection auprès d’un particulier. Les risques au sujet de la provenance et de l’authenticité sont trop importants.

L’endroit le plus simple d’accès et le plus sûr est généralement une salle de ventes aux enchères. Thomas Perazzi, responsable du département montre chez Christie’s à Genève, explique : « Nous disposons de quatorze spécialistes répartis dans le monde entier. Chaque montre qui doit être mise au catalogue subit une étude très approfondie. Elle est démontée par des horlogers pour examiner son état de conservation et vérifier qu’elle n’a pas subi de transformation au fil du temps.« 

Pour débuter dans cet univers, commencez avec un budget modéré et concentrez-vous sur des marques établies. Il vaut mieux acheter une seule montre de qualité plutôt que plusieurs pièces de moindre valeur. La patience demeure la clé du succès : les meilleurs rendements s’obtiennent sur le long terme, avec des horizons d’investissement de plusieurs années.

Comment revendre une montre de collection

Plusieurs options s’offrent à vous. Tout d’abord, vous pouvez la revendre en direct à un particulier, mais ce n’est pas le canal le plus recommandé car il peut être difficile pour vous d’estimer la valeur de la montre et votre interlocuteur peut être méfiant vis-à-vis de l’authenticité de la pièce. Vous pourriez également être confronté à de faux acheteurs ou de faux paiements.

L’autre option qui s’offre à vous est de passer par une boutique physique, une vente aux enchères ou un site spécialisé. Le professionnel se chargera alors de revendre la montre pour vous, moyennant une commission.

En règle générale, le revendeur vous propose deux options : le rachat « sec » ou le dépôt-vente. Avec le rachat sec », vous obtenez immédiatement l’argent mais le prix de revente est nettement plus faible que ce qu’il pourrait être, pouvant parfois représenter moins de la moitié du prix d’origine. 

Le dépôt-vente, quant à lui, vous permet de laisser votre montre en dépôt chez le revendeur jusqu’à ce qu’elle trouve un acquéreur. Cette option est donc la plus intéressante, à condition de pouvoir attendre un peu avant de vendre.

Un placement financier à consommer avec modération

Comme pour de nombreux placements financiers, restez vigilant. En effet, avec des montres, votre capital n’est pas garanti. Ainsi, le prix de revente peut être moins avantageux que prévu et vous pouvez réaliser une moins-value. Il s’agit donc plutôt d’un placement plaisir, à privilégier pour une diversification de votre portefeuille, mais il ne faut pas tout miser sur ce produit.

Le marché des montres est complexe. Il est donc fortement recommandé de passer par l’intermédiaire d’experts. En effet, il n’existe pas de cotation officielle et le choix est très vaste : rien que pour un seul modèle, de nombreuses déclinaisons existent. 

Comme pour tous les autres placements financiers, il est fortement recommandé de diversifier vos investissements. En l’occurrence, il est préférable d’investir dans plusieurs modèles. Cela vous permet de sécuriser votre investissement et de diminuer l’impact des potentiels risques : détérioration, problème mécanique, perte de valeur du modèle choisi, vol, problème d’authenticité, etc.

Nos conseils pour choisir les meilleurs modèles de montres

Attention à ne pas confondre les montres de collection avec les montres d’occasion. Ce sont les montres de collection, de plus de 20 ans ou produites en séries limitées, qui voient leur valeur monter.

En termes de modèles, les chronographes et les montres de plongée sont généralement les plus recherchés en termes d’investissement. Par exemple, une Tudor Submariner des années 1970 valait 1500 € il y a quelques années. Elle peut désormais se revendre entre 6000 et 8000 €.

Enfin, il est conseillé de cibler les valeurs sûres en misant sur les grandes maisons traditionnelles. Deux maisons d’horlogerie sont clairement privilégiées par les investisseurs : Rolex et Patek Philippe. 

Avec une Rolex, vous assurez vos arrières : tant qu’elle est certifiée et en bon état, elle vaudra toujours quelque chose. Pour en acquérir une, quelques milliers d’euros peuvent suffire. Pour une montre de la maison Patek Philippe, vous allez devoir dépenser un peu plus : une montre à mouvement simple coûte généralement entre 8000 € et 12 000 €.

D’autres maisons sont également intéressantes, comme Audemars Piguet, Breguet ou encore Omega.

Pour vous renseigner sur les différents modèles, vous pouvez utiliser des sites internet reconnus par les professionnels de l’horlogerie comme La Cote des Montres et Chrono24.

Les montres sport en acier inoxydable constituent généralement les meilleurs investissements, étant plus accessibles que leurs équivalents en métaux précieux tout en offrant souvent de meilleures perspectives de croissance. Privilégiez les références classiques aux tendances éphémères : les modèles iconiques conservent mieux leur attrait sur le long terme.

Les montres qui séduisent les investisseurs

Enfin, voici une sélection de quelques modèles qui ont particulièrement séduit les personnes voulant investir dans les montres au cours des dernières années.

Rolex Oyster Perpetual

Richard Mille RM 11-03

Omega Speedmaster Professional

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